＞．CIS企业识别系统
　　CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）根据韦氏大辞典的解释，Identity有3种含义：证明和识别、同一性、恒持性。将其扩大解释为：
　　（1）就自身而言，它指明了标识主体所具有的视为一体的证明功能。
　　（2）就社会意义而言，是归属化、一体化的作用，将所属的社会、集团的价值观和利益关系等当作与自己休戚与共的问题。
　　（3）就社会心理而言，是个人同一性的延伸和投射，这样，整个群体的行为、活动、利害关系、准则可以看作是个人特性的扩大。
　　台湾著名CI顾问\CI设计家林磐耸认为:“CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体的周围关系或团体（包括企业内部与社会大众），并掌握其对企业产生一致的认同感和价值观。也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性动作，以刻划企业个性，突出企业的精神，使消费者产生深刻认同感，而达到促销目的的设计系统。”
　　中国大陆较早倡导CI的设计专家贺懋华则认为：“CIS是现代企业对自身的经营理念、行为方式及视觉识别进行系统的设计，统一地传播，以塑造富有个性的企业形象，获得内外公众组织认同，提高竞争能力的经营战略。”

＞．CIS的作用
一、 提高企业的形象和知名度
由于CIS是以系统化、标准化、规范化为基础，确保了产品的质量，提高了服务水平，增强消费者的信心，势必提高企业的形象的著名度。
二、 提高企业的广告效果
广告效果=量（宣传量）x质（广告质量）
由于采用各种视觉传达要素统一的方法，宣传中的分散和浪费就会逐渐减少。故可以节约广告预算，即用不变的费用，能得到更好的广告效果。
三、 提高销售量
CIS的实施，在消费者中确立并提高了企业的形象，广告效果也倍增，这一结果必然使产品销售量日增。
四、 增加金融机构及投资者的信心与好感
由于CIS的实施，在公众中确立并提高了企业的形象，给金融机构、投资者留下了良好的印象，增强了投资者的安全感与信任感，不断扩大资金来源和投资渠道，扩大企业效果。
五、 确保和吸引人才
只有良好的企业形象，增强人们的信心，才能稳定原有的职工队伍，才能赢得人才市场的信赖，才能不断培养和吸收更多优秀的人才，确保企业不断发展。
六、 激励员工的积极性
由于CIS的实施，在职工心目中塑造自己的企业形象，缩短企业与职工的心理距离，改变了他们对企业漠不关心的局外人态度，唤起职工的企业主人意识。
七、 减少制作品牌名的重复
多品牌名的重复，会造成混乱。按系统化、标准化、规范化的CIS来实施，可以减少不必要的浪费。
八、 可以减少劳动量
由于CIS手册是以系统化、标准化、规范化制定的，按CIS手册中的规定实施，可以减少工作量，降低企业各项成本。
九、 便于管理和使用外部人员
由于按系统化、标准化、规范化进行管理，减少管理上的繁琐，有效地管理和使用所有外部人员。

＞．品牌名称战略
一、品牌名称，入乡随俗
每一地方的消费才都有自己的文化背景，包括风俗、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等。中国传统道德观念与风俗习惯中很重要的一条就是崇尚吉祥、兴旺，这些来发财致富也成为大家津津乐道的事情。如“重九”九九长久之意。国外一些品牌打入中国市场时非常注意适合中国人的传统口味。如可口可乐、万事达信用卡等。
二、品牌名称，易于记忆
一个好的品牌名称，基本条件是必须易于唱口，易于拼写，易于记忆，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。要使名称易读易记，就必须简洁，字数不能太多，汉字名称以二字或三个字为宜。
三、品牌名称，市场定位
产品名称能够启动一个品牌的市场定位。因此，产品命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争过程。

＞．什么是VI设计？
VI设计即企业VI（Visual Identity）设计是指视觉认知，即企业的形象识别。
VI是以视觉辐射力作传播媒体，属于视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化、标准化的传递形式，亦是CI系统中最外在，最直观的部分。
VI主要包含视觉识别的基本系统和应用系统两大部分。它将企业理念、文化物质、服务内容、企业规范等抽象语言转换为具体符号概念，应用在形的展开上，如基本系统与应用系统内容的规划等，以标准化、同一化、系统化的表现形式，塑造独特的企业形象，突出企业鲜明的个性特征，VI的基础部分是视觉形象的核心，构成了企业的第一特征以及基本气质，亦是广泛传播、取得大众认同的统一符号。

＞．视觉识别（VI）
　　视觉识别是CI的静态部分，它通过一系列具体化的视觉传播形式将企业的理念价值观有组织有效地传达给社会公众，其中统一的符码系统和视觉传播对内取得员工的认同和信任，对外树立统一的企业形象。
　　视觉识别并非简单的视觉表现手段，它是以企业理念为基础，反映企业的经营思想方针、价值观念和文化特征，并在企业广泛的经营社会活动中实行统一的传播。视觉识别需要建立在视觉传播理论，视觉传达设计和传播媒体管理的基础之上，是一项复杂并具有严谨的科学性的系统工种。它的传达通常需要经过整理分析、定位、形象概念、设计概念、视觉符码和传达系统几个阶段，尤其以从形象概念到视觉概念和从视觉概念到视觉符码这两个阶段最为关键。企业的形象概念来自对自身的定位，包括企业的基本形象概念（比如一流企业、大企业、有前途的企业、可靠的企业等评价）和辅助形象概念（比如锁量大、规模大、技术先进、产品质量好、知名度高等评价）。设计概念是可以演变为视觉形象的词语，是视觉传达的基础、依据和衡量设计优劣的标准。与企业概念相对应的设计概念是企业和设计者共同遵守的法则，它由多种因素构成，但要突出最关键最具企业个性的形象元素。视觉符码是指那些具有不同传播功能、既统一又有所分工的视觉符号的总称。如何将企业的信息概括、抽象和顺利地转换企业视觉符码是CI传播的关键。视觉符码分为基本要素（形象、色彩、肌理等）、关系元素（方向、位置、空间、重心等）和实用元素（材料、结构、工艺等）。掌握了视觉符码的意义和设计传达的规律方法，选择合理的意向表现形式才能使它成为企业的象征，饮食具体的特定内容。
　　企业视觉识别的模式不是单一的，一般有3种基本类型：一元化结构模式、多元化结构模式和商标结构模式。一元化机构模式指企业运用统一的名称、椟志和商标；多元化结构模式指企业各分支机构具有相对独立的名称商标等，同时又对总公司负责；商标结构模式是指一个企业同时拥有多个商标，通过一系列不同的产品商标进行经营。这些模式各有特点，企业需要选择适合自身经营的模式来进行有效的传播。
　　企业视觉识别系统的基本要素包括企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业标语、企业象征图形以及各部分的组合规范设计等；而企业视觉识别的应用要素包括产品包装、广告、公关、企业证件、办公用品、招牌标志、交通工具、环境、制服服装、印刷品等与企业相关的各个领域。
　　为了使企业理念信息能够高效顺利地进行传播，需要遵循视觉识别传播的基本原理，主要是对视觉符码意义的把握和传达。

＞．VI标志设计
它是企业或品牌视觉沟通的基本形态，是象征性极高的形态设计。它必须能传达企业精神、企业理念，以MI为核心突出企业形象的个性化。标志图形应简洁鲜明，富有感染力，突出企业的独特性、创造性，做到美观性与相关性的结合，顺应时代的潮流，并富于恒久性、社会性与国际性。标志在任何情况下放大或缩小，均不得改变其图形——包括角度、粗细比例、间距等，以保持标志的标准造型。

＞．标志设计，可归纳为几种特性
1． 行业性：通过对形象的塑造、结构、色彩等诸因素的表现，充分体现行业特性，再现设计者对其行业的认识性表达，从而更好地将产品展现于市场。
2． 文化性：标志的设计要求设计者了解社会的发展和各媒体的文化作用，反应出众多的文化性，体现出行业的文化特点。
3． 传统性：不同的企业和不同的专业有着不同的历史，特别是在传统工艺上，更具中国的传统文化，更有传统性。
4． 形象性：标志的设计是为了更好的形象建立和宣传，CI中的标志设计是为了更好地宣传形象，更好地建立形象

＞．标志艺术规律
标志艺术除具有一般设计艺术规律之外，还有独特的艺术规律。
1、 符号美
标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。
标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性，聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的，更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。
符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号艺术。
2、 特征美
特征美也是标志艺术独特的艺术特征。
标志图形所体现的不是个别事物的个别特征，而是同类事物整体的本质特征，或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。
但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各独特艺术魅力。
3、 凝练美
构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。
凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。
4、 单纯美
标志艺术语言必须单纯而又单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不同的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不同两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而又具有高度美感，正是标志设计艺术难度高之所在。